Shopware Local SEO mit LocalBusiness-Schema verbessern
Du betreibst einen Onlineshop und ein Ladengeschäft. Im Shop stehen deine Öffnungszeiten im Footer, in der Kontaktseite und im Impressum — dreimal, zweimal davon veraltet. Google liest alle drei und muss sich entscheiden.
Local SEO ist zu großen Teilen eine Frage der Konsistenz: Sagen deine Unternehmensdaten überall dasselbe, und sind sie so hinterlegt, dass eine Maschine sie eindeutig lesen kann? Dieser Artikel zeigt, welche Angaben dazugehören und wann sich der Aufwand lohnt.
Der Ertragswerke Content Manager gibt Unternehmens- und Standortdaten als LocalBusiness, Store oder Organization aus. Eine Einordnung vorweg: Eine Verbesserung lokaler Rankings lässt sich damit nicht versprechen. Was die Auszeichnung leistet, sind konsistente und maschinenlesbare Unternehmensangaben.
Was ist Local SEO für einen Shopware-Shop?
Die Ausrichtung auf Suchanfragen mit örtlichem Bezug — „Espressomaschinen Berlin", „Fachhandel in meiner Nähe", „geöffnet heute". Für einen reinen Versandhandel ist das kaum relevant. Für jeden, der ein Ladengeschäft, eine Werkstatt, eine Abholstation oder ein regionales Einzugsgebiet hat, dagegen sehr.
Woraus Local SEO besteht
| Baustein | Was dazugehört |
|---|---|
| Unternehmensprofil | Eintrag bei Google und anderen Diensten |
| Konsistente Daten | Name, Adresse, Telefon überall gleich |
| Strukturierte Daten | Maschinenlesbare Angaben auf der eigenen Website |
| Lokale Inhalte | Seiten mit echtem Ortsbezug |
| Bewertungen | Rückmeldungen aus dem Einzugsgebiet |
Der Shop deckt davon zwei ab: konsistente Daten und strukturierte Daten. Das Unternehmensprofil und die Bewertungen laufen außerhalb.
Die zentrale Regel
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein — auf der Website, im Unternehmensprofil, in Verzeichnissen. Abweichungen schwächen die Zuordnung, und zwar unabhängig davon, wie gut die Auszeichnung technisch ist.
Typische Abweichungen: „Str." gegen „Straße", mit und ohne Rechtsform, unterschiedliche Telefonformate, eine alte Adresse in einem vergessenen Verzeichnis.
Was der Shop dazu beiträgt
Er ist die Quelle, auf die sich alles andere bezieht. Sind die Angaben dort eindeutig, strukturiert und aktuell, gibt es einen klaren Bezugspunkt. Stehen sie an drei Stellen unterschiedlich, entsteht genau die Unsicherheit, die man vermeiden wollte.
Wann benötigt ein Onlineshop LocalBusiness-Schema?
Wenn es einen physischen Ort gibt, an dem Kunden dich erreichen können — ein Ladengeschäft, eine Werkstatt, eine Abholstation oder ein Büro mit Kundenverkehr. Ohne solchen Ort ist LocalBusiness die falsche Auszeichnung; dann passt Organization.
Die Entscheidung
| Situation | Passender Typ |
|---|---|
| Ladengeschäft mit Verkaufsfläche | Store |
| Werkstatt oder Servicebetrieb | LocalBusiness |
| Abholstation ohne Verkauf | LocalBusiness |
| Reiner Versandhandel | Organization |
| Büro ohne Kundenverkehr | Organization |
| Mehrere Standorte | Je Standort ein Eintrag |
Warum die richtige Wahl zählt
LocalBusiness signalisiert: Hier kann man hingehen. Ein reiner Versandhändler, der sich als LocalBusiness auszeichnet, macht eine Angabe, die nicht stimmt — und die Öffnungszeiten, die dann erwartet werden, gibt es nicht.
Der Zwischenfall: Abholung
Viele Onlineshops bieten Selbstabholung an, ohne ein Ladengeschäft zu sein. Ob das für LocalBusiness reicht, hängt davon ab, wie es praktisch aussieht: Gibt es feste Zeiten, an denen jemand da ist und Kunden empfängt? Dann ja. Ist es eine Absprache im Einzelfall? Dann eher nicht.
Welche Unternehmensdaten sollten ausgezeichnet werden?
Die Angaben, die ein Kunde braucht, um dich zu finden und zu erreichen: Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail, Öffnungszeiten und eine Beschreibung. Ergänzend Bild, Preisniveau, Koordinaten und Verknüpfungen zu Unternehmensprofilen.
Die Angaben im Überblick
| Angabe | Zweck | Empfehlung |
|---|---|---|
| Unternehmensname | Identifikation | Pflicht |
| Adresse | Auffindbarkeit | Pflicht bei physischem Ort |
| Land | Eindeutige Zuordnung | Pflicht |
| Telefon | Kontaktaufnahme | Empfohlen |
| Kontaktaufnahme | Empfohlen | |
| Öffnungszeiten | Planung des Besuchs | Bei Ladengeschäft Pflicht |
| Beschreibung | Was das Unternehmen macht | Empfohlen |
| Bild | Wiedererkennung des Ladens | Empfohlen |
| Koordinaten | Exakte Position | Optional |
| Preisniveau | Einordnung | Optional |
| Unternehmensprofile | Bestätigung von außen | Empfohlen |
Das Bild
Ein Foto des Ladengeschäfts von außen hilft mehr als ein Logo — es zeigt, worauf jemand achten muss, der davorsteht. Bei Geschäften in Hinterhöfen oder Gewerbegebieten ist das kein Detail, sondern der Unterschied zwischen „gefunden" und „wieder abgefahren".
Die Beschreibung
Kurz und konkret. Was verkaufst du, für wen, was ist das Besondere am Standort. Zwei bis drei Sätze reichen — sie sollten allerdings zum tatsächlichen Angebot passen und nicht aus dem allgemeinen Marketingtext übernommen sein.
Wie werden Adresse und Öffnungszeiten hinterlegt?
Die Adresse als strukturierte Angabe mit getrennten Feldern für Straße, Postleitzahl, Ort und Land. Die Öffnungszeiten als Angabe je Wochentag mit Beginn und Ende — nicht als Fließtext, den eine Maschine interpretieren müsste.
Warum Struktur statt Fließtext
| Angabe | Als Text | Strukturiert |
|---|---|---|
| „Mo–Fr 9–18 Uhr, Sa 10–14" | Muss geparst werden | Eindeutig je Tag |
| „Musterstr. 12, 10115 Berlin" | Muss zerlegt werden | Getrennte Felder |
| „außer feiertags" | Nicht auswertbar | Über Sonderzeiten |
Ein Fließtext funktioniert für Menschen. Eine Maschine, die daraus schließen soll, ob heute um 17:30 Uhr geöffnet ist, braucht die strukturierte Variante.
Was bei Öffnungszeiten oft fehlt
- Mittagspausen, die nicht abgebildet sind
- abweichende Zeiten an einzelnen Tagen
- Feiertagsregelungen
- saisonale Änderungen
Der letzte Punkt ist der häufigste Wartungsfehler: Die Sommeröffnungszeiten stehen im Dezember noch drin.
Die Konsistenzprüfung
Nach dem Hinterlegen lohnt ein Abgleich: Stimmen die Angaben im Schema mit denen im Footer, auf der Kontaktseite, im Impressum und im Unternehmensprofil überein? Vier Stellen, an denen dieselbe Information steht — und erfahrungsgemäß mindestens eine davon veraltet.
Welche Rolle spielen Profile und sameAs-Verknüpfungen?
Sie verbinden deine Website mit den Stellen, an denen dein Unternehmen sonst noch auftaucht — Unternehmensprofile, Branchenverzeichnisse, Fachverbände, Social-Media-Auftritte. Damit lässt sich die Zusammengehörigkeit über verschiedene Quellen hinweg erkennen.
Was sich eignet
| Quelle | Eignung |
|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | Sehr gut |
| Branchen- und Fachverzeichnis | Gut |
| Handelskammer- oder Verbandseintrag | Gut |
| Unternehmensauftritt in sozialen Netzwerken | Gut |
| Bewertungsportal | Situativ |
| Private Profile | Ungeeignet |
Warum das bei lokalen Unternehmen mehr zählt
Bei einem reinen Onlinegeschäft ist die Website oft die einzige Quelle. Ein lokales Unternehmen taucht dagegen an vielen Stellen auf — und je konsistenter diese Erwähnungen sind, desto eindeutiger ist die Zuordnung. Die Verknüpfung macht diese Zusammengehörigkeit explizit, statt sie erraten zu lassen.
Die Pflegefrage
Verknüpfungen auf gelöschte oder aufgegebene Profile sind tote Angaben. Wer einen Auftritt aufgibt, sollte den Eintrag entfernen — sonst zeigt die eigene Website jahrelang auf eine Seite, die es nicht mehr gibt.
Wann ist Organization statt LocalBusiness sinnvoll?
Wenn es keinen Ort mit Kundenverkehr gibt. Ein reiner Versandhandel, ein Softwareanbieter oder ein Dienstleister ohne Ladengeschäft ist eine Organization — mit Name, Logo, Kontaktdaten und Profilverknüpfungen, aber ohne Öffnungszeiten und ohne Standortversprechen.
Der Vergleich
| Organization | LocalBusiness / Store | |
|---|---|---|
| Physischer Ort | Nicht erforderlich | Voraussetzung |
| Öffnungszeiten | Nicht sinnvoll | Zentral |
| Adresse | Firmensitz | Besuchsadresse |
| Koordinaten | Selten relevant | Sinnvoll |
| Typischer Fall | Versandhandel | Ladengeschäft |
Beides zusammen
Ein Unternehmen mit Onlineshop und Ladengeschäft braucht nicht zwei konkurrierende Auszeichnungen. Üblich ist, den Standort als LocalBusiness beziehungsweise Store auszuzeichnen und ihn dem Unternehmen zuzuordnen. Wichtig ist, dass nicht zwei widersprüchliche Angaben auf derselben Seite stehen — mehr dazu bei strukturierten Daten.
Mehrere Standorte
Bei mehreren Filialen gehört jede als eigener Eintrag ausgezeichnet, jeweils auf ihrer eigenen Standortseite. Alle Standorte auf einer Seite zusammenzufassen macht die Zuordnung unklar — und eine Standortseite je Filiale ist ohnehin die bessere Grundlage für lokale Suchanfragen.
Wie setzt der Content Manager lokale Unternehmensdaten um?
Über konfigurierbare Unternehmens- und Standortangaben, die als LocalBusiness, Store oder Organization ausgegeben werden. Konfigurierbar sind unter anderem Unternehmensname, Beschreibung, Adresse, Land, Telefon, E-Mail, Bild, Preisniveau, Öffnungszeiten, Unternehmensprofile, Koordinaten und der Schema-Typ selbst.
Die Angaben
| Bereich | Felder |
|---|---|
| Identität | Name, Beschreibung, Bild |
| Standort | Adresse, Land, Koordinaten |
| Kontakt | Telefon, E-Mail |
| Erreichbarkeit | Öffnungszeiten |
| Einordnung | Preisniveau |
| Verknüpfungen | Social- und Unternehmensprofile |
| Typ | Store, LocalBusiness oder Organization |
Warum die Typwahl konfigurierbar ist
Weil sie von deinem Geschäftsmodell abhängt und nicht von der Software. Ein Fachhandel mit Ladenfläche wählt Store, ein Servicebetrieb LocalBusiness, ein reiner Versender Organization. Eine fest verdrahtete Wahl wäre für zwei von drei Fällen falsch.
Der lokale Inhaltstyp
Neben den Unternehmensdaten unterstützt der Content Manager einen eigenen Inhaltstyp für lokale Inhalte. Damit lassen sich Standortseiten und Beiträge mit Ortsbezug als solche führen — getrennt von allgemeinen Fachartikeln und mit der passenden Erwartung an Aufbau und Länge. Details bei Artikeln und Inhaltstypen.
Was eine gute Standortseite ausmacht
Nicht nur Adresse und Öffnungszeiten, sondern Inhalt mit echtem Ortsbezug: Anfahrt, Parkmöglichkeiten, was es vor Ort gibt, was nicht, wer dort arbeitet. Eine Standortseite, die nur die Kontaktdaten wiederholt, ist eine dünne Seite mit Adresse — und wird auch so behandelt.
Wo die Grenzen liegen
Keine Verbesserung lokaler Rankings versprochen. Strukturierte Unternehmensdaten sorgen für konsistente, maschinenlesbare Angaben. Was darüber hinaus für lokale Sichtbarkeit zählt — Unternehmensprofil, Bewertungen, Erwähnungen im Einzugsgebiet — läuft außerhalb des Shops.
Kompatibilität
Der Ertragswerke Content Manager ist mit Shopware 6.6 und 6.7 kompatibel. Die Ausgabe erfolgt als JSON-LD im Quelltext.
Häufige Fragen
Brauche ich LocalBusiness, wenn ich nur online verkaufe?
Nein. Ohne Ort mit Kundenverkehr ist Organization die richtige Auszeichnung. LocalBusiness würde etwas behaupten, das nicht stimmt.
Verbessert das Schema meine lokalen Rankings?
Das lässt sich nicht versprechen. Es sorgt für eindeutige und konsistente Angaben — ein wichtiger Baustein, aber nicht der einzige.
Ersetzt das mein Google-Unternehmensprofil?
Nein. Das Profil ist eine eigene Sache und für lokale Sichtbarkeit meist wichtiger. Die Auszeichnung auf der Website ergänzt es.
Was mache ich bei mehreren Filialen?
Je Standort eine eigene Seite mit eigener Auszeichnung. Alle auf einer Seite zusammenzufassen macht die Zuordnung unklar.
Müssen Öffnungszeiten immer aktuell sein?
Ja, und das ist der häufigste Wartungsfehler. Veraltete Zeiten führen dazu, dass jemand vor verschlossener Tür steht — schlimmer als gar keine Angabe.
Wie gehe ich mit Feiertagen um?
Über Sonderöffnungszeiten. Wichtig ist die Pflege im Unternehmensprofil; die Auszeichnung auf der Website sollte dazu passen.
Zählt eine Abholstation als LocalBusiness?
Wenn es feste Zeiten gibt, zu denen Kunden dort empfangen werden — ja. Bei Absprachen im Einzelfall eher nicht.
Lokale Unternehmensdaten sind ein Baustein neben strukturierten Daten, nachvollziehbaren Autorenangaben und redaktionell gepflegten Inhalten. Wie das zusammenläuft, zeigt der Shopware Content Manager.
